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好消息。

姐姐們回來(lái)了，豆瓣7.7，國(guó)產(chǎn)高分新片，Sir的朋友圈紛紛給它豎起大拇指。

然后就……

【資料圖】

沒(méi)了消息。

上映9天，票房1300萬(wàn)，也看不到什么討論的熱度。

票房遇冷的國(guó)產(chǎn)片不稀奇。

但是這一部Sir格外好奇，該有的熱門元素都有，怎么就熱不起來(lái)呢——

愛(ài)很美味

老實(shí)說(shuō)，Sir一度覺(jué)得它可能是本月的小黑馬。

有靠譜的班底。

導(dǎo)演陳正道，《催眠大師》《記憶大師》《重返20歲》《盛夏未來(lái)》都有過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)。

有粉絲基礎(chǔ)。

2021年劇版《愛(ài)很美味》豆瓣26萬(wàn)人打出8.1，是當(dāng)年的一部小爆款。

有話題性。

順應(yīng)輿論的呼聲，都市女性題材，情感、婚戀、職場(chǎng)……幾乎微博上自帶流量的話題。

也就是這樣一部片，沒(méi)砸起水花。

不合理？

期待總是美好的，但也是時(shí)候面對(duì)骨感的現(xiàn)實(shí)了。

01

總結(jié)《愛(ài)很美味》的故事很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗蜎](méi)什么復(fù)雜的情節(jié)。

就是劉凈（李純 飾）、方欣（張含韻 飾）、夏夢(mèng)（王菊 飾）三個(gè)三十歲女生的都市情感生活。

首先，Sir得肯定一下《愛(ài)很美味》的最大優(yōu)點(diǎn)。

那就是“正常”。

看完了Sir都不免要感動(dòng)下，多久沒(méi)在國(guó)產(chǎn)影視中看到正常的年輕人了？

導(dǎo)演陳正道擅長(zhǎng)拍年輕人的故事，姿態(tài)真誠(chéng)，視角多元。

比如《盛夏未來(lái)》里，他就能把Z世代中學(xué)生的特質(zhì)拍得非常生動(dòng)。

他們是怎么交朋友的，怎么面對(duì)情感萌動(dòng)的，怎么網(wǎng)上沖浪的，他們的流行文化……

電影《愛(ài)很美味》也一樣。

能讓都市年輕人覺(jué)得，很多地方就是在拍自己的生活。

導(dǎo)演，懂我，尊重我，不意淫我。

比如非常真實(shí)地還原了如今交友軟件的生態(tài)。

方便到可以地圖找人，打招呼清一色先“看看你”。

有的都市青年不談戀愛(ài)就是不想談戀愛(ài)，沒(méi)有那么多刻骨銘心的傷害。

再比如“游戲社交”融入同類圈子，還要謹(jǐn)防那頭的小姐姐是另一個(gè)死宅開了變聲器。

直播探店套路，網(wǎng)紅人設(shè)打造，都能讓你會(huì)心一笑。

姐妹相處的呈現(xiàn)非常自然，不會(huì)拍的用力過(guò)猛。

片子里的笑點(diǎn)和梗不尷尬，是當(dāng)代年輕網(wǎng)生文化孕育出的幽默感。

陳正道借角色吐槽大方自黑。

-《訪客的秘密》我沒(méi)看懂

-觀影門檻有點(diǎn)高

-豆瓣5.3的高門檻？

夏夢(mèng)找男友代打王者，呼叫隊(duì)友“殘血”變“產(chǎn)檢”。

它在親近當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流行生態(tài)的同時(shí)，又以一種聰明的姿態(tài)觸及了現(xiàn)實(shí)。

要知道，輕喜劇這一類型，一個(gè)很關(guān)鍵的地方就“輕”。

即對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題呈現(xiàn)“度”的把控。

淺了，懸浮。

深了，容易苦大仇深。

《愛(ài)很美味》在這點(diǎn)上平衡得不錯(cuò)。

一個(gè)情節(jié)。

方欣開會(huì)時(shí)孕吐，上司一計(jì)眼刀飛來(lái)。

啥話都沒(méi)說(shuō)，啥話也都說(shuō)了。

另一個(gè)懷孕的同事安慰她，不然咱就請(qǐng)假，沒(méi)事兒，都理解。

下一秒，這姐們兒，“嘩——”，羊水破掉。

都不需要?jiǎng)e人幫忙，自己打個(gè)車就去醫(yī)院生產(chǎn)。

她剛走，上司就安排方欣接替了她的工作。

兩分鐘，一個(gè)unjuanable的職場(chǎng)氛圍出來(lái)了。

不僅如此，電影更進(jìn)一步，用自我反動(dòng)的方式，消解了深刻。

張總（倪虹潔 飾）找方欣談話，劈頭蓋臉，一通感情牌。

我既想要事業(yè)，又想要家庭，為什么這么難呢，身為準(zhǔn)母親的你，明白我的苦衷吧？

Sir正祈禱著千萬(wàn)別來(lái)什么獨(dú)立宣言。

下一秒，剛剛還苦瓜臉的張總，狡黠一笑。

嘿嘿，就知道你懂我，那什么，我兒子有個(gè)課外手工作業(yè)，需要家長(zhǎng)完成，我太忙了，不然你就幫忙做了吧。

女人最懂女人，張總知道，用“將心比心”這一招，對(duì)付同樣處于困境中的女下屬，最靈。

女人有時(shí)也最愿意裝作不懂女人，不然的話，她怎么會(huì)不體諒懷孕女同事之難。

還有一個(gè)情節(jié)的真實(shí)感，在Sir看來(lái)也難能可貴。

疫情期間，都市年輕人被不確定裹挾的生活，被陳正道以一個(gè)看似輕松的橋段記錄了下來(lái)。

方欣的男友張挺在陪她去醫(yī)院產(chǎn)檢時(shí)，因?yàn)閲?yán)格的掃碼+限流，再加上兩人鬧矛盾，方欣一個(gè)人進(jìn)了醫(yī)院。

張挺趁這個(gè)空當(dāng)去了附近一家商場(chǎng)的珠寶店，想買一個(gè)婚戒驚喜求婚。

誰(shuí)知，來(lái)了一個(gè)更大的驚喜。

珠寶店店員突然被通知是密接，商場(chǎng)立刻拉起警戒線，張挺也穿上大白被轉(zhuǎn)運(yùn)隔離，求婚泡湯。

計(jì)劃，永遠(yuǎn)趕不上變化。

在主旋律電影之外，我們幾乎看不到其他電影對(duì)過(guò)去三年生活一點(diǎn)反映。

這樣一部情感喜劇，反倒讓我們感到了生活的實(shí)感。

02

《愛(ài)很美味》不錯(cuò)的口碑，為何沒(méi)能像劇一樣成為黑馬？

原因當(dāng)然是多樣的。

首先，本質(zhì)上，它相當(dāng)于一部網(wǎng)劇的TV版。

必須承認(rèn)的是，雖然《愛(ài)很美味》挺火，口碑也不錯(cuò)，但它只是一部年度內(nèi)佳作，也算不上是經(jīng)典。

它不會(huì)有柯南、灌籃高手出TV版時(shí)那樣擁有一代人的基本盤，深刻情懷。

也沒(méi)有《想見(jiàn)你》劇版的現(xiàn)象級(jí)火爆。

這個(gè)IP的受眾是有限的。

它可能只是城市年輕人，特別是女性觀眾的心頭好。

這種精準(zhǔn)受眾的作品放在網(wǎng)劇上沒(méi)有問(wèn)題，但在院線電影上就不行了。

最淺顯的理由——

花錢。

Sir在廣州，買一張《愛(ài)很美味》的電影票，花了68元。

算上交通費(fèi)，可能專門去看這一場(chǎng)，一百塊就沒(méi)了，更別說(shuō)去電影院一趟的時(shí)間成本。

很實(shí)際的問(wèn)題擺在面前。

《愛(ài)很美味》或許很美味。

但。

在點(diǎn)完外賣后打開一包美味的電子榨菜下飯是一回事，專門出一趟門去電影院打開電子榨菜就是另一回事了。

也就是說(shuō)《愛(ài)很美味》提供的小心動(dòng)、小美好，有趣以上，買票未滿。

《想見(jiàn)你》同樣是銀幕飯制版。

但這部劇本身是一部懸疑劇，男女主依靠強(qiáng)大的執(zhí)念穿越見(jiàn)到對(duì)方，而且哪怕完結(jié)了編劇依然有些坑沒(méi)填上。

這些都給了觀眾要去電影院畫上句號(hào)的理由。

而《愛(ài)很美味》呢？

見(jiàn)過(guò)了，但未必有再見(jiàn)的強(qiáng)烈執(zhí)念。

電影版更像是把劇版第二季的頭兩集搬到了大銀幕上。

保持著劇集的水準(zhǔn)，延續(xù)著劇集的劇情，那就和網(wǎng)劇就沒(méi)有什么不同。

那不如等到下映，在網(wǎng)上看，讓它回歸本質(zhì)。

對(duì)看過(guò)劇的觀眾如此，沒(méi)看過(guò)的就更不用說(shuō)。

因?yàn)椤稅?ài)很美味》就連節(jié)奏都是網(wǎng)劇式的，人物和故事高度依賴原劇情線，不交代什么前史，也沒(méi)有太大轉(zhuǎn)變。

沒(méi)看過(guò)劇的路人，恐怕會(huì)有點(diǎn)進(jìn)入困難。

除此之外，不得不考慮到現(xiàn)在院線越來(lái)越凸顯出來(lái)的——

社交屬性。

春節(jié)檔，陪家人是剛需；情人節(jié)檔，小情侶約會(huì)的流程；《灌籃高手》上映，叫上兄弟們走一波。

而《愛(ài)很美味》。

姐妹？

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨干。

雖然《愛(ài)很美味》的姐妹情很暖心。

但想想看這部劇最初的觀看場(chǎng)景——大多是女生自己一個(gè)人拿著手機(jī)或平板看劇，也不是和閨蜜一起煲的。

大家都很忙，都很累。

姐們們約出來(lái)喝杯咖啡逛個(gè)街，都未必能對(duì)得上時(shí)間，何況電影還得挑場(chǎng)次。

一到休息時(shí)間，就只想倒在家里，刷劇，補(bǔ)覺(jué)。

當(dāng)年《小時(shí)代》為什么賣那么好，想想看，有多少是學(xué)生的功勞？

大學(xué)生有閑。

中學(xué)生課業(yè)忙，但課業(yè)越忙，到了周末就越想出去放松一把，和姐妹約著一起在電影院“我們說(shuō)好不分離”。

只有成年人才最懂得——

累了，宅在家煲劇是休閑，出門找休閑反而是受累。

非要出門，那都是有過(guò)硬的理由。

除了鐵桿影迷，大概只剩下——

情侶。

這就是為什么每年節(jié)假日，特別是情人節(jié)檔的愛(ài)情爛片，就算再爛，也能輕松過(guò)億。

去年，2.7分的《十年一品溫如言》在情人節(jié)檔拿下1.6億，4.4分的《我是真的討厭異地戀》在五一檔拿下1.6億。

這些片子哪怕是些無(wú)人認(rèn)識(shí)的糊糊主演，只要在起名和營(yíng)銷上突出“愛(ài)情片”就夠了。

節(jié)假日情侶去看愛(ài)情片，已經(jīng)成了種儀式，圖個(gè)氛圍。

質(zhì)量不重要，電影院就是個(gè)極好的約會(huì)場(chǎng)所，那些PPT一樣精美空洞的愛(ài)情片，充其量是個(gè)視聽(tīng)香薰。

《愛(ài)很美味》顯然也不屬于這個(gè)范疇。

雖然叫《愛(ài)很美味》。

但“愛(ài)情”，其實(shí)并不是它的重點(diǎn)，更不是它的宣傳噱頭。

它要講的，其實(shí)是“生活”。

甚至它說(shuō)的是女性要學(xué)會(huì)看輕愛(ài)情，看重自我。

這就導(dǎo)致，即使它仍是一部商業(yè)小妞電影，但與曾經(jīng)強(qiáng)愛(ài)情屬性的《失戀33天》《北京遇上西雅圖》相比，缺少了對(duì)情侶這一群體的吸引力。

種種原因疊加起來(lái)，導(dǎo)致了《愛(ài)很美味》口碑與票房的錯(cuò)位。

03

但說(shuō)了這么多，還有最后最重要的一點(diǎn)。

當(dāng)下，普通電影正在失去吸引大家走進(jìn)影院的能力。

也就是說(shuō)，中等偏上的電影，越來(lái)越難達(dá)到過(guò)去中等偏上的票房。

二八效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

其實(shí)若放在前些年，這樣一部不錯(cuò)口碑的小妞喜劇，不會(huì)如此之慘烈。

雖然今年電影市場(chǎng)看上去回暖，各種各樣的新片紛紛上映。

可是，觀眾好像不回影院了。

就像現(xiàn)在都說(shuō)《灌籃高手》有多爆，其實(shí)不過(guò)是打平了過(guò)去的常態(tài)罷了。

數(shù)據(jù)說(shuō)話，就拿每年的4月比。

今年4月快結(jié)束了，總票房目前19億，刨去中間疫情三年，19年4月是47億，18年是39億。

這個(gè)差距幾乎是難以彌合的定局。

如今什么樣的電影，還能吸引大家走進(jìn)影院？

就說(shuō)今年以來(lái)票房稍好的幾部。

新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》票房7億，學(xué)生群體貢獻(xiàn)了不少票房。

《灌籃高手》，IP實(shí)在過(guò)于強(qiáng)大+30年等一回+9.1分現(xiàn)象級(jí)口碑。

這樣對(duì)比來(lái)看，中等體量的《保你平安》拿下6.8億，放到今年算是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

除此之外，還有很多像《愛(ài)很美味》一樣。

有黑馬的潛質(zhì)，結(jié)果只是慘淡收?qǐng)觥?/p>

不完全是因?yàn)榭醋吡搜邸?/p>

而是“爆”的標(biāo)準(zhǔn)，今時(shí)已經(jīng)不同往日了。

比如《不止不休》《風(fēng)再起時(shí)》千辛萬(wàn)苦得以上映后，卻可憐地失去了大家原本期待的力度。

18年《我不是藥神》那樣意外現(xiàn)象級(jí)的討論度，不會(huì)再發(fā)生。

再看好萊塢爽片，今年更是在內(nèi)地票倉(cāng)慘敗。

超級(jí)英雄片口碑票房雙崩，還有《龍與地下城》這樣質(zhì)量相當(dāng)不錯(cuò)的爆米花大片，也成績(jī)慘烈。

就連去年底的《阿凡達(dá)2》，都沒(méi)有引發(fā)預(yù)期中的觀影狂潮。

那么，什么樣的電影還能吸引大家走進(jìn)影院？

去電影院觀影，對(duì)普羅大眾來(lái)說(shuō)，本質(zhì)還是一種文化娛樂(lè)消費(fèi)。

大多數(shù)影院都建在商場(chǎng)里，就是為了大家在商場(chǎng)消費(fèi)累了，去順便看場(chǎng)電影。

前幾年中國(guó)電影最火熱的時(shí)候，再爛俗的喜劇，也有不少路人愿意花點(diǎn)錢去看個(gè)熱鬧。

但如今，這樣的需求在減少。

商場(chǎng)本身的消費(fèi)率就持續(xù)疲軟，如何能帶動(dòng)影院？

再加上水漲船高的票價(jià)。

當(dāng)你沒(méi)錢又沒(méi)時(shí)間。

看電影就從一種日常消費(fèi)，成了一件值得三思的事，成了越來(lái)越往后排的次要選擇。

就像《愛(ài)很美味》自己這一段吐槽“分子料理”想盡辦法吸引客人。

吃個(gè)東西還要各種反轉(zhuǎn)

給人一種出乎意料的感覺(jué)

當(dāng)然，這并不代表人們的需求在減少。

相反，當(dāng)人覺(jué)得現(xiàn)實(shí)疲累無(wú)望時(shí)，更需要文化娛樂(lè)產(chǎn)品撫慰焦慮。

人們不愛(ài)踏進(jìn)影院的同時(shí)。

追劇的熱情卻絲毫不減。

今年，爆款電影沒(méi)怎么出現(xiàn)。

但爆劇、話題劇隔三差五出來(lái)。

從《狂飆》，到《暗黑榮耀》這樣的全民熱追級(jí)別，再到《最后生還者》《重啟人生》這樣引發(fā)大量討論的熱門劇。

是的，大家依舊需要。

但是更愿意以低成本，甚至無(wú)成本的方式。

除非電影提供了非走進(jìn)電影院不可的理由：

比如，一場(chǎng)熱血沸騰的民族主義主旋律教育，一次國(guó)產(chǎn)科幻的標(biāo)桿式的工業(yè)升級(jí)，一部“真敢拍”的大尺度批判現(xiàn)實(shí)題材……

然而這三者都是可遇不可求的。

第一個(gè)，隨著數(shù)量的增加容易呈現(xiàn)出遞減的邊際效應(yīng)；

第二個(gè)，需要多年磨一劍；

第三個(gè)，沒(méi)有做夢(mèng)來(lái)得靠譜。

在國(guó)產(chǎn)片多年的狂飆，感覺(jué)什么片都有機(jī)會(huì)撈一筆，什么人都能“某而優(yōu)則導(dǎo)”整一部電影處女作的時(shí)代結(jié)束后。

△ 吳克群《為你寫詩(shī)》；岳云鵬《瘋岳撬佳人》；何炅《梔子花開》；張歆藝《泡芙小姐》；王寶強(qiáng)《大鬧天竺》；小沈陽(yáng)《猛蟲過(guò)江》

國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)或許正要進(jìn)入一輪極致的瘦身。

最極致、最核心的電影和需求，才能留存下來(lái)。

這個(gè)消息，是好還是壞呢？